當(dāng)下已是一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代,茶這個(gè)古老而傳統(tǒng)的行業(yè)急需做出轉(zhuǎn)變,跟上時(shí)代的浪潮,在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)中積極轉(zhuǎn)變固有思維,探索新的轉(zhuǎn)型之路。2018年,“中華新銳茶人”在“中華茶人榜樣”推選活動(dòng)中榮耀誕生。今天,新銳茶人代表齊聚深圳,集中發(fā)聲——聚焦茶業(yè)年輕市場(chǎng),緊抓千億級(jí)流量風(fēng)口,與世界茶人同奮進(jìn),共享屬于我們的創(chuàng)葉時(shí)代。
12月12日,“創(chuàng)葉時(shí)代——首屆中華新銳茶人茗享會(huì)”在深圳會(huì)展中心5樓菊花廳舉行。
活動(dòng)以“茶葉的年輕市場(chǎng)”為主題,邀請(qǐng)了眾多年輕茶商代表、十余家茶媒體聯(lián)盟成員單位負(fù)責(zé)人,以及多位自主報(bào)名參與的觀眾,百余人參加會(huì)議。同時(shí),今日頭條、愛(ài)奇藝、騰訊看點(diǎn)、是茶直播、中國(guó)網(wǎng)++、中搜搜悅6家平臺(tái)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。
本次活動(dòng)主辦單位為中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體,協(xié)辦單位為茶行業(yè)媒體聯(lián)盟、深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)、深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司,承辦單位為2019中國(guó)(深圳)國(guó)際秋季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)。
活動(dòng)伊始,《中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊》全媒體主編安明霞女士首先發(fā)表致辭,她說(shuō),深圳是一座創(chuàng)新之城、未來(lái)之城,也是一座年輕之城、銳進(jìn)之城,在這里舉辦“創(chuàng)葉時(shí)代——中華新銳茶人茗享會(huì)”,是再合適不過(guò)的了。一批中華新銳茶人,在改革大潮中迅速成長(zhǎng),在電商、新式茶飲、茶媒融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新領(lǐng)域嶄露頭角,引人注目!作為茶行業(yè)一支新興力量,他們以獨(dú)特的視角、創(chuàng)新的模式、實(shí)干的精神為茶行業(yè)帶來(lái)了新氣象、新面貌、新風(fēng)向,是有著千年歷史的古老行業(yè)的創(chuàng)新引擎、動(dòng)力之源、希望所在!組織這場(chǎng)“創(chuàng)葉時(shí)代——首屆中華新銳茶人茗享會(huì)”,就是為給年輕茶人搭建一個(gè)交流、探討的平臺(tái),聚集年輕力量,共同推動(dòng)中國(guó)茶的年輕化、現(xiàn)代化,助力茶葉年輕市場(chǎng)的健康壯大。
華巨臣集團(tuán)副總裁向飛先生致辭
活動(dòng)承辦方華巨臣集團(tuán)副總裁向飛先生也在會(huì)上致辭,他說(shuō),2019年是特別的一年,這一年中國(guó)茶界發(fā)生了許多茶的大事件,一大批優(yōu)秀的茶企、茶商和茶媒體工作者主動(dòng)求新,取得了可喜的成就。今天我們借2019深圳秋季茶博會(huì)特別聯(lián)合以《中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊》全媒體牽頭的茶行業(yè)媒體聯(lián)盟,一同探討、拓展茶行業(yè)的年輕市場(chǎng),希望可以吸引更多的年輕人加入茶行業(yè)這個(gè)大家庭,并推選出2019中國(guó)茶行業(yè)十大新聞、2019茶媒推薦閱讀十大茶書(shū)榜單。
主題分享環(huán)節(jié)由和君咨詢集團(tuán)高級(jí)合伙人蔣同主持,彎弓新媒體創(chuàng)始人梅波、煮葉創(chuàng)始人劉芳、茶仕利創(chuàng)始人夏琛、八馬茶業(yè)電商內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)林金龍、茶素材創(chuàng)始人莊景楊分別結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢(shì),對(duì)當(dāng)下茶業(yè)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)進(jìn)行了剖析。
彎弓新媒體創(chuàng)始人梅波分享的主題為《構(gòu)建私欲流量池 茶葉營(yíng)銷新戰(zhàn)法》。企業(yè)媒體化迎來(lái)了更多新的局面,一方面私域流量的崛起促使更多企業(yè)入局新媒體,多元發(fā)展的生態(tài)又迫使他們進(jìn)行“公眾號(hào)、小程序、社群、抖音、快手、小紅書(shū)、頭條號(hào)”等多平臺(tái)、多形態(tài)、多矩陣的布局。未來(lái),茶企茶商將如何尋求方向和方法,做什么?怎么做?梅波認(rèn)為,研究企業(yè)媒體化趨勢(shì),打破企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷路徑的依賴,秉持技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的理念,助力企業(yè)構(gòu)筑具有傳播和營(yíng)銷雙重功能的新媒體運(yùn)營(yíng)體系,更好地講述茶葉營(yíng)銷的新方法。
煮葉創(chuàng)始人劉芳分享的主題為《中國(guó)原葉茶的新機(jī)遇》。曾是星巴克華中地區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的劉芳,在2015年成立新中式茶飲品牌“煮葉”,并于今年2月完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。她從中國(guó)茶飲現(xiàn)狀入手,分析了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下用戶喜好的變化,以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn),將茶與美學(xué)空間有機(jī)結(jié)合,打造了一個(gè)環(huán)境、產(chǎn)品、服務(wù)全方位升級(jí)的現(xiàn)代茶葉品牌。在傳統(tǒng)茶文化的傳承方面,劉芳認(rèn)為要走進(jìn)潤(rùn)體驗(yàn)式消費(fèi)加茶知識(shí)傳播的路子,希望越來(lái)越多的年輕人真正愛(ài)上“喝茶”這件小事。
茶仕利創(chuàng)始人夏琛分享的主題為《茶的另外N種可能》。被稱為“茶二代”的夏琛,并沒(méi)有循規(guī)蹈矩走傳統(tǒng)的路子,而是將目光轉(zhuǎn)向茶葉衍生品這個(gè)全新的領(lǐng)域,并取得了不錯(cuò)的成績(jī),現(xiàn)在茶仕利產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了零食、日化產(chǎn)品、保健食品、纖維制品四大板塊,在全國(guó)擁有超過(guò)3000名代理商,2019年中秋創(chuàng)下了10萬(wàn)盒茶月餅的銷售記錄。他說(shuō),讓茶回歸原點(diǎn),忘記已有的產(chǎn)品形態(tài),通過(guò)市場(chǎng)需求的自由組合,讓傳統(tǒng)茶葉煥發(fā)新生。
八馬茶業(yè)電商內(nèi)容總監(jiān)林金龍分享的主題為《解密八馬電商成長(zhǎng)之路》。2017年,八馬茶業(yè)電商銷售破億,這意味著傳統(tǒng)中國(guó)茶在電商渠道逐漸跨入規(guī)?;陌l(fā)展階段,如何爭(zhēng)取新興消費(fèi)群體,培育消費(fèi)發(fā)展新動(dòng)能?八馬茶業(yè)作為傳統(tǒng)的茶葉品牌選擇拓展電商領(lǐng)域,8年銷售額實(shí)現(xiàn)150倍增長(zhǎng),林金龍分享了自己的運(yùn)營(yíng)邏輯,即品牌經(jīng)營(yíng)需要做到四個(gè)統(tǒng)一,同品同價(jià)、品牌形象統(tǒng)一、活動(dòng)統(tǒng)一、風(fēng)格統(tǒng)一。
茶素材創(chuàng)始人莊景楊分享的主題為《茶素材——汀壺,我的新茶具》。2014年10月汀壺正式立項(xiàng),可以說(shuō)是一支年輕的隊(duì)伍,同時(shí)也是區(qū)別于傳統(tǒng)茶葉的一個(gè)領(lǐng)域。在這條新的賽道上,莊景陽(yáng)表示,要“專心把茶具做好”。汀壺的出發(fā)點(diǎn)很簡(jiǎn)單,一只好看的電水壺。他認(rèn)為,藝術(shù)能夠?yàn)樯唐芳哟a價(jià)值,美學(xué)為產(chǎn)品賦予靈魂。
中華新銳茶人茗享會(huì)結(jié)束之后,還進(jìn)行了“華茶盛典——2019中國(guó)茶行業(yè)十大新聞、2019茶媒推薦閱讀十大茶書(shū)榜單”的重磅發(fā)布,分別由湖南廣播電視臺(tái)茶頻道總監(jiān)鄒勁、《普洱》雜志社社長(zhǎng)羅洪波揭曉。
2019年是華巨臣茶博會(huì)十一周年,全年在全國(guó)23個(gè)城市舉辦了27場(chǎng)茶博會(huì),茶博會(huì)的成功舉辦,離不開(kāi)全國(guó)各地的政府、茶葉企業(yè)、茶相關(guān)單位的鼎力支持。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了“華巨臣茶博會(huì)2019年度戰(zhàn)略合作伙伴”和“2019中國(guó)(深圳)國(guó)際秋季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)大會(huì)指定合作商”授牌儀式,華巨臣實(shí)業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷中心總監(jiān)李大兵為各單位頒獎(jiǎng)。
“中華新銳茶人”作為一支新興力量嶄露頭角,受到了業(yè)內(nèi)的矚目,贏得了行業(yè)內(nèi)茶人的關(guān)注。面對(duì)前輩創(chuàng)下的基業(yè),新生代茶人將如何在傳承的基礎(chǔ)上拓展思路,讓中國(guó)茶葉的千年古樹(shù)更加“枝繁葉茂”,這個(gè)課題值得每一位茶人思考。在這個(gè)加速運(yùn)行的時(shí)代中,跟上浪潮,活下去,更要活出精彩。愿每一位茶界新秀都能將茶葉玩出不同的新花樣,為這個(gè)求新、求變的行業(yè)源源不斷地注入創(chuàng)新的力量!